加拿大购车者将走向何方？
在汽车行业正经历前所未有变革的今天，加拿大汽车购车者意见研究（VBOS）将帮助您深入了解加拿大购车者的真实想法、需求，以及他们下一步的购车意向。
VBOS 将于 8 月 24 日当周正式发布，并将深入剖析加拿大消费者行为背后的深层驱动因素，为您提供独到且及时的市场洞察，包括：
- 他们的真实看法
- 他们的实际需求
- 他们下一步的行动意向
市场机遇
三大趋势正有望重塑加拿大新车市场：
- 电动化动力系统正加速普及，但发展并不均衡
- 随着联邦政府放宽市场准入，中国汽车品牌正陆续进入加拿大市场
- 随着市场选择日益丰富，消费者是否仍会继续忠于熟悉的品牌，仍存在诸多不确定性
这些趋势共同作用，为市场格局的快速变化创造了条件，品牌市场份额也将迎来新的竞争与重塑。
加拿大汽车购车者意见研究（VBOS）正是在这一关键时期推出的加拿大首个面向购车者的联合研究。该研究基于覆盖全国、具有统计学代表性的调查数据，全面呈现加拿大购车者的真实看法、实际需求以及下一步的行动意向，并为企业提供清晰、可靠的市场洞察，助力企业做出更有信心的商业决策。
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目标受众
过去五年内购买或租赁过新车的 18 岁及以上加拿大成年人。
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样本规模
共计 2,007 名受访者，样本来源于加拿大规模最大、最具公信力的消费者调研样本库——Leger Opinion（LEO）。调查样本在各省/地区、年龄及性别等维度均具有全国代表性。
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消费者心理画像
受访者将依据其购买新车的核心驱动因素进行分类，包括实用性、可靠性、安全性、科技与互联体验，以及环境影响等购车动机。
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调查时间
数据收集： 2026 年 6 月 23 日至 7 月 10 日
报告发布： 2026 年 8 月 24 日当周
VBOS 如何助力汽车经销商及经销商集团
- 经销品牌布局策略： 在评估是否引入中国汽车品牌时，应以真实的市场需求和消费者品牌考虑度为依据，而非市场热度或舆论炒作。同时，深入了解成熟经销商在消费者品牌选择过程中所发挥的实际影响
- 库存配置优化： 结合消费者未来 3、6、12 及 24 个月 的购车计划及动力系统偏好，优化库存配置策略，提前规划备货重点
- 营销与媒体投放： 依据各省消费者的购车决策方式及其实际获取信息的渠道，优化营销资源配置。从社交媒体、AI 工具到新闻媒体及汽车经销商渠道，实现更精准的市场投放
- 对于考虑引入中国汽车品牌授权的经销商：
- 销售转化提升： 围绕消费者的购车决策方式，优化销售流程，深入了解他们希望通过哪些渠道购车、偏好的试驾方式，以及销售过程中最可能遇到的顾虑与异议，从而提升成交转化率
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金融保险（F&I）业务优化： 深入了解消费者在购车时更关注整车总价还是月供金额，掌握其下一辆车的预算区间，以及计划采用贷款、租赁还是现金支付等购车方式，为金融保险产品提供更精准的匹配方案
VBOS 如何助力汽车制造商
- 产品与动力系统规划： 根据市场需求变化趋势，优化产品组合及电动化产品路线图
- 竞争威胁评估： 按品牌评估中国汽车品牌带来的市场竞争挑战，准确把握其潜在影响与竞争态势
- 品牌定位： 对不同品牌原产国形象进行对标分析，优化品牌传播策略，进一步强化品牌优势或改善消费者既有认知
- 市场拓展与客户留存： 将市场拓展资源精准投向最有可能转换品牌的潜在客户群体，在提升客户留存的同时，实现更高的转化率
- 媒体与渠道策略： 根据消费者实际获取信息的渠道，优化媒体投放与渠道资源配置，实现更精准、更高效的营销投入
VBOS 如何助力汽车行业服务提供商
- 把握市场规模与时机： 结合消费者的购车意向、购车时间规划及动力系统偏好，按地区（不列颠哥伦比亚省、草原省份、安大略省、魁北克省及大西洋地区）评估市场需求，精准布局产品与服务
- 围绕消费者支付方式打造产品： 深入了解消费者偏好的购车支付方式（经销商金融、银行贷款/信用额度、融资租赁或现金支付），以及其对整车总价与月供的关注重点，为金融保险（F&I）产品及融资方案设计提供支持
- 评估新进入市场品牌的风险： 结合消费者对中国汽车品牌的接受程度，以及对车辆保值率、售后服务和数据安全等方面的关注，为残值评估和信贷风险模型提供决策依据
- 在正确的渠道触达目标客户： 深入了解加拿大消费者如何获取购车信息、偏好的购车方式（线上或展厅），以及推动最终成交的关键工具与接触点，从而优化渠道布局与营销策略
VBOS 如何助力政策制定者
- 贸易与市场准入政策： 了解公众对引入新海外汽车品牌的支持程度，以及加拿大消费者如何在就业、人权、自由贸易和加美贸易关系等因素之间进行权衡，为贸易及市场准入政策制定提供参考
- 数据隐私与车辆安全： 持续跟踪公众对智能网联汽车数据隐私与网络安全的关注程度，以及消费者对车辆安全标准、碰撞测试评级和耐久性等因素的重视程度，为相关政策制定提供依据
- 零排放汽车（ZEV）转型与气候目标： 深入了解非零排放汽车（ZEV）车主对电动化车型的接受程度，并评估消费者对混合动力（HEV）、插电式混合动力（PHEV）及纯电动汽车（BEV）的购买意向，为充电基础设施建设及激励政策制定提供支持
- 可负担性与区域公平： 结合不同地区（不列颠哥伦比亚省、草原省份、安大略省、魁北克省及大西洋地区）的购车价格及月供预期，并交叉分析收入水平与人口统计特征，为制定更加公平、普惠的交通政策提供依据